購買意欲の高いユーザーに
リスティング運用を効果的に行うためには、リスティング運用のメリットとデメリットを考慮する必要があります。 まずここでメリットについて考えてみましょう。 リスティングのメリットには、次のようなものがあります。 広告配信対象を購買意欲の高いユーザーに絞ることができる、入札管理や予算管理が柔軟に行える、自由に条件設定しながら広告配信したいユーザーを絞れることなどです。 リスティングを活用する際は、こうしたメリットをあらかじめ分析しておくようにしましょう。 ちなみに自由な条件設定とは、具体的にいえば、広告文、検索パートナー、デバイス、時間帯、地域などを自由に決めることができます。 ターゲットについて自由な設定ができるということになります。
デメリットについても分析
リスティング運用を効果的なものにするためには、そのデメリットについても分析しておかなければなりません。 そうすることでより効果的な運用方法を見出すことができます。 リスティング運用のデメリットとは、次のようなものがあります。 例えば、手間がかかる割に成果が上がらないこともある、ユーザーから競合と比較されてしまうこともある、運用管理をきめ細かく行う必要があるなどです。 きめ細かい運用とは、具体的には、レポーティング、LPの制作、広告分の作成、入札調整、キャンペーン活動、グループ・キーワードの設計などがあります。 こうしたことを効率よく行うことができなければ、費用対効果でメリットを得ることはできなくなります。